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“國貨護膚品牌”DR PLANT 植物醫(yī)生，正沖刺“A股美妝單品牌店第一股”。今年年中，深交所官網(wǎng)顯示，北京植物醫(yī)生化妝品股份有限公司(下稱“植物醫(yī)生”)主板IPO申請已獲受理。植物醫(yī)生闖關(guān)IPO,近日，王俊凱代言的國貨美妝品牌植物醫(yī)生，以“4500家門店、1400萬會員”的數(shù)據(jù)亮相，正式?jīng)_刺A股IPO，成為首個在資本市場亮相的單品牌美妝企業(yè)。這家擁有亮眼成績的企業(yè)背后，卻暗藏品牌發(fā)展秘訣、業(yè)績穩(wěn)定、研發(fā)加碼等多重上市操作。

從財報來看，2022年至2024年，植物醫(yī)生營收分別為21.17億元、21.51億元、21.56億元，三年增長穩(wěn)定。展現(xiàn)出品牌在美妝行業(yè)競爭加劇的市場環(huán)境中，具備較強的經(jīng)營韌性與市場抗風(fēng)險能力，也印證了其“高山植物護膚”的產(chǎn)品定位、成熟的渠道布局與穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)已形成有效支撐。

這種持續(xù)穩(wěn)健的營收表現(xiàn)，不僅為品牌后續(xù)的研發(fā)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展提供了堅實的資金保障，更成為其對接資本市場、推進(jìn)IPO進(jìn)程的重要業(yè)績基石，進(jìn)一步凸顯出植物醫(yī)生作為國貨美妝單品牌店代表企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定性與成長潛力。同行業(yè)品牌，林清軒，貝泰妮和歐舒丹也都實現(xiàn)了業(yè)績增長。

植物醫(yī)生實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展核心原因在于渠道模式：

公司深耕化妝品行業(yè)多年，建立了以經(jīng)銷模式為主、直營模式為輔、線下線上全面布局的銷售模式。截至2024年末，植物醫(yī)生品牌線下連鎖門店共4,328家，其中授權(quán)專賣店3,830家、直營終端門店498家。

線下的扎實布局與線上渠道的協(xié)同發(fā)力，不僅讓品牌觸達(dá)更多元的消費群體，更形成了“線下體驗引流、線上復(fù)購轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)，既保障了銷售規(guī)模的穩(wěn)定增長，也為品牌應(yīng)對市場變化、提升用戶粘性筑牢了基礎(chǔ)，成為支撐其長期發(fā)展與IPO進(jìn)程的重要支柱。

據(jù)植物醫(yī)生招股書關(guān)于品牌研發(fā)部分內(nèi)容顯示，植物醫(yī)生高度重視自身研發(fā)實力的提升，采取自主研發(fā)與合作研發(fā)并行的模式，開展活性原料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)保證等多維度研發(fā)工作，報告期各期，植物醫(yī)生研發(fā)投入金額分別為7,377.39萬元、7,587.63萬元和6,633.45萬元，占營業(yè)收入的比例均超3%。

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