“秋天的第一杯奶茶”幾乎成為消費者每年的固定儀式，每年立秋已然成為新茶飲賽道激烈角逐的營銷節(jié)點。不同于行業(yè)短期流量導(dǎo)向的淺層聯(lián)動，茉莉奶白持續(xù)深耕審美表達。延續(xù) 2025 年與施華洛世奇的秋日美學(xué)合作脈絡(luò)，8月7日，茉莉奶白攜手國內(nèi)先鋒獨立珠寶品牌 YVMIN 尤目，雙方以“閃亮的秋天”為主題，將東方摩登茶飲與先鋒珠寶的藝術(shù)屬性進行了一次有趣的融合實驗。聯(lián)名上線首日市場反響熱烈，新品零點開售即引發(fā)搶購浪潮，限量聯(lián)名周邊熱度爆棚，多地門店也迎來爆單盛況，社交平臺相關(guān)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，印證這場跨界美學(xué)聯(lián)名強大的市場吸引力。
審美維度的跨界實驗：茶飲與珠寶的雙向共創(chuàng)
新茶飲行業(yè)的聯(lián)名并不少見，但茶飲品牌與本土先鋒獨立珠寶設(shè)計師品牌之間的深度藝術(shù)共創(chuàng)，在行業(yè)內(nèi)仍屬稀缺。
YVMIN 尤目創(chuàng)立于 2015 年，起源于中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)生 MIN 與曉宇聯(lián)合創(chuàng)立的藝術(shù)首飾工作室。品牌延續(xù)工作室大膽前衛(wèi)的探索精神與浪漫美學(xué)基調(diào)，持續(xù)打造辨識度鮮明的當(dāng)代首飾與風(fēng)格配飾。發(fā)展至今，YVMIN 尤目作品多次登陸國際時裝周、登上主流時尚媒體，已然成為國內(nèi)當(dāng)代首飾設(shè)計領(lǐng)域標桿品牌。此外，YVMIN 尤目長期踐行多元美的理念，曾為義肢使用者定制珠寶外殼、為波蘭綜合征女孩設(shè)計珠寶義乳，透過一系列人文項目，傳遞對身體、美學(xué)的包容思考。周迅、劉雯、谷愛凌、LISA、Bella Hadid、Billie Eilish 等海內(nèi)外眾多藝人，均多次佩戴 YVMIN 尤目作品亮相公眾視野。
本次合作是 YVMIN 尤目創(chuàng)立以來，首次嘗試與茶飲品牌展開跨界合作。之所以選擇茉莉奶白，源于品牌長久傳遞的東方摩登氣質(zhì)，持續(xù)在審美表達上的堅持，與尤目先鋒浪漫的創(chuàng)作內(nèi)核同頻共振。
更值得一提的是，本次合作并非簡單 IP 授權(quán)，而是一次深度共創(chuàng)：YVMIN 尤目設(shè)計師參與整套聯(lián)名視覺體系搭建，從核心視覺 IP 到衍生周邊，均注入珠寶設(shè)計獨有的專業(yè)視角與精工質(zhì)感；茉莉奶白則依托自身東方摩登的品牌根基，串聯(lián)茶飲味覺體驗與珠寶級視覺美學(xué)。雙方彼此賦能，共同探尋和拓寬東方摩登美學(xué)更加豐富的表達邊界。
橘子皮小熊的創(chuàng)作邏輯：捕捉平凡日常里的閃亮切片
圍繞「秋日微光、日常閃光」核心主題，聯(lián)合原創(chuàng)打造專屬聯(lián)名視覺符號——「橘子皮小熊」。創(chuàng)意靈感取自日常生活隨處可見的橘子皮，將大眾隨手丟棄的尋常素材進行藝術(shù)再造，并融合 YVMIN 尤目標志性小熊首飾元素，塑造憨態(tài)靈動的小熊形象，實現(xiàn)先鋒珠寶藝術(shù)與茶飲日常場景的審美破壁。
雙方創(chuàng)作巧思，在于從平凡物象中發(fā)掘原生美感。橘子是秋日標志性時令果實，剝皮食橘是大眾共通的集體生活記憶。橘子皮自然的卷曲形態(tài)、獨特肌理與溫暖橙調(diào)，蘊藏著不被留意的生活美學(xué)。立足秋季品牌敘事，茉莉奶白與 YVMIN 尤目捕捉這份隱匿在生活里的美感，以設(shè)計賦予普通素材全新生命力?！搁僮悠ば⌒堋钩休d著 “平凡日常散落閃亮美好” 的精神內(nèi)核，與「閃亮的秋天」主題高度契合。品牌借助這一視覺載體，將抽象的秋日情緒具象化，把生活中轉(zhuǎn)瞬即逝的溫暖瞬間轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號，讓珠寶與時尚美學(xué)走入日常，化身觸手可及的細碎美好。
針王橘子新品：三地柑橘交織的秋日風(fēng)味表達
一切跨界聯(lián)名，最終回歸產(chǎn)品本身。本次聯(lián)名同步推出的針王橘子系列隸屬于茉莉奶白果奶產(chǎn)品線，沿用經(jīng)過市場驗證的 “果 + 茶 + 奶” 研發(fā)思路與創(chuàng)意果奶系列成熟的產(chǎn)品邏輯，繼針王蘋果、針王葡萄爆品之后，選取橘子作為秋日核心風(fēng)味，與時下聯(lián)名美學(xué)主題相互呼應(yīng)。深度洞察當(dāng)下消費者偏愛清爽
應(yīng)季、層次細膩、氛圍感強、低負擔(dān)秋季茶飲的需求，以品牌經(jīng)典金獎茉莉針王茶香為基底，全新打造秋日柑橘風(fēng)味體系，完成季節(jié)風(fēng)味升級與產(chǎn)品矩陣迭代。
產(chǎn)品創(chuàng)新采用三地柑橘拼配方案：廣西青柑以微苦與陳香調(diào)和口感，泰橘提供明亮果酸與果皮香氣，濟州島蜜橘則是風(fēng)味基底。多重柑橘風(fēng)味搭配茉莉針王茶底與冷牛乳，形成層次分明的味覺體驗；針王奶霜橘子加入蘋果奶霜與肉桂粉，風(fēng)味更為飽滿。還原秋日干凈治愈的風(fēng)味氛圍，適配日常飲用。
長期以來，茉莉奶白保持秋季重磅新品的打造節(jié)奏，從去年與施華洛世奇聯(lián)名的針王葡萄爆款，到本次攜手 YVMIN 尤目推出的針王橘子系列，依托出眾風(fēng)味與聯(lián)名視覺雙重加持，再度掀起秋日飲品消費熱潮。
在先鋒美學(xué)創(chuàng)新與季節(jié)產(chǎn)品升級之外，茉莉奶白持續(xù)延續(xù)溫柔的品牌人文表達。秋天里的溫暖細節(jié)，是品牌溫度最自然的流露。除本次聯(lián)名產(chǎn)品之外，茉莉奶白自8月7日起，全國門店持續(xù)免費供應(yīng)冰水，面向消費者、外賣騎手及門店一線員工開放。區(qū)別于短期限時活動，該舉措將長期推行，體現(xiàn)品牌兼顧消費者與門店生態(tài)各方群體的思考。
一直以來，茉莉奶白堅持「向世界介紹這杯東方摩登茶」的品牌愿景，踐行長期主義，始終拒絕同質(zhì)化流量營銷與低價內(nèi)卷。此次攜手先鋒設(shè)計師品牌YVMIN尤目——尤目首次茶飲跨界的獨家合作落地，疊加針王系列秋季新品迭代，既是品牌東方摩登美學(xué)的再次高階落地，也是茉莉奶白審美實力、產(chǎn)品實力與差異化品牌打法的集中體現(xiàn)。當(dāng)下 “秋天第一杯奶茶” 賽道競爭白熱化，各大茶飲品牌爭相布局，而茉莉奶白此次拿出了更有誠意、更具完整敘事、更有品牌差異化的方案。
