臨近春節(jié),不少地區(qū)卻受強(qiáng)冷空氣影響,導(dǎo)致大范圍出現(xiàn)低溫雨雪天氣,其中湖北武漢的暴雪更是直接沖上熱搜。隨著武漢暴雪的持續(xù),高速路擁堵不減、部分列車(chē)停運(yùn)、機(jī)場(chǎng)部分航班取消,這也讓一眾返鄉(xiāng)的旅客被迫滯留。

然而在冰天雪地之中,人們的真心真情卻頗顯熾熱,紛紛為彼此的返鄉(xiāng)之路助力。國(guó)民食品品牌的香飄飄更將“溫暖”具象化,于暴雪期間在武漢漢口高鐵站免費(fèi)發(fā)放“暖心奶茶”,以暖意福利溫暖眾人的返鄉(xiāng)之旅。

多維度溫暖觸達(dá),與“家人們”雙向奔赴

專(zhuān)屬香飄飄的溫暖,并非只有在風(fēng)雪交加之時(shí)才能感受到。早在今年1月17日,香飄飄就以“家人們,暖到了”為主題開(kāi)啟了溫暖傳遞活動(dòng),率先在武漢漢口高鐵站為眾多“家人”們放送暖意福利,其中包括5000元溫暖團(tuán)圓基金、500元溫暖車(chē)票金以及香飄飄奶茶一箱的暖暖新年禮,助力“家人們”能夠在零下的寒冷冬日里感受到來(lái)自香飄飄奶茶“85℃”的專(zhuān)屬溫暖,更能在焦急候車(chē)返鄉(xiāng)的途中,享受溫暖放松的治愈時(shí)刻。

同時(shí),隨著香飄飄暖意的逐漸“升溫”,香飄飄的“暖意”隨之暖到了湖北、杭州、溫州、武昌四大城市,為新年期間始終堅(jiān)守崗位,無(wú)法返鄉(xiāng)歸家的工作者們致以暖心祝福,并將高速交警、醫(yī)護(hù)工作者、公安民警、消防工作者等不同崗位上的暖心故事傳遞,讓“家人們”在新春期間也能夠感受到被守護(hù)、被陪伴的暖心溫情。

線上“暖心”倡議,為“溫暖”引爆聲量

除了在線下高鐵站以及四城機(jī)構(gòu)放送溫暖外,香飄飄更聯(lián)動(dòng)線上各大平臺(tái),通過(guò)將“熱成像”這一創(chuàng)意融入海報(bào)之中,讓85℃的“溫暖”看得見(jiàn),激發(fā)粉絲好奇心,成功吸引眾多粉絲關(guān)注,持續(xù)提高品牌影響力,并為本次“家人們,暖到了”活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大聲量。此外,香飄飄還在線上邀請(qǐng)眾多粉絲分享自己的暖心故事,與粉絲們積極互動(dòng),為“家人們,暖到了”這一話題熱度持續(xù)加碼。

同時(shí),香飄飄更聚焦“家人們”的情感需求,于新春之際上線《給返鄉(xiāng)者、家人們的倡議書(shū)》TVC,將“溫暖”概念持續(xù)深化。在影片中,香飄飄以“倡議”的形式,精準(zhǔn)訴說(shuō)新春“返鄉(xiāng)人”的心聲,將“返鄉(xiāng)人”的“難”與“苦”演繹得淋漓盡致,更讓來(lái)自“家”的溫暖溢出屏幕之外,生動(dòng)詮釋了屬于“家人”的溫暖愛(ài)意。該TVC一經(jīng)上線便成功引起眾多“返鄉(xiāng)者”的共鳴,直呼感受到了香飄飄的“溫暖”。

從活動(dòng)持續(xù)不減的熱度與關(guān)注度中足以見(jiàn)得,香飄飄帶來(lái)的“溫暖”成功走入了每一位“家人”的心,讓無(wú)數(shù)“家人”在這個(gè)風(fēng)雪交加的冬天感受到真誠(chéng)“暖意”,更讓眾多“返鄉(xiāng)”者在歸家團(tuán)圓的旅途中感受到“暖心”陪伴。期待未來(lái),香飄飄仍能夠持續(xù)傳遞85℃的專(zhuān)屬“溫暖”,讓溫暖故事持久蔓延。

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