“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，一個占上海全市GDP比重大約13%，人均產(chǎn)出達(dá)到170萬元的全新“核爆點(diǎn)”，在搶跑數(shù)字新賽道的當(dāng)下，開始浸入城市的“毛細(xì)血管”。當(dāng)傳統(tǒng)文化碰撞數(shù)字技術(shù)，會催生怎樣的新玩法？這個跨界鏈接，又會孕育出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)怎么樣的“明天”？
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數(shù)字文創(chuàng)為何站上“風(fēng)口”，它與傳統(tǒng)文創(chuàng)有何不同？
“你好，我叫阿拉ALA?！?/p>
最近，一個叫阿拉ALA的虛擬人實(shí)名“出圈”了。上海制皂發(fā)布了品牌的首個虛擬人“阿拉ALA”，并宣告上海制皂正在進(jìn)入元宇宙。這也是上海數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的又一個典型案例。事實(shí)上，這些年來對于數(shù)字文創(chuàng)，上海一直在積極探索。
首先，“上海的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全國起步最早”，上海市文創(chuàng)辦副主任劉波英強(qiáng)調(diào)，2022年，上海共有6家企業(yè)入選全國文化企業(yè)30強(qiáng)及提名企業(yè)。上海市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金全年投入30128.4萬元，共扶持777個文創(chuàng)項(xiàng)目，扶持重點(diǎn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型等新興領(lǐng)域、中小微文創(chuàng)企業(yè)傾斜，同時加大對數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目的扶持力度。
想要搞懂扶持?jǐn)?shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目的意義，首先就要了解什么是數(shù)字文創(chuàng)？在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文化元宇宙專委會主任解學(xué)芳看來，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是指利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過創(chuàng)意和創(chuàng)新方式，以數(shù)字化的形式進(jìn)行文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、銷售和運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，包括數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字媒體、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字教育、數(shù)字博物館等。
當(dāng)人工智能、元宇宙、數(shù)字人、數(shù)字藏品等“新玩”入局文創(chuàng)領(lǐng)域，插上科技“翅膀”的文化創(chuàng)意將孵化出哪些更多想象？不久前，首屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，吸引了全國400多家相關(guān)企業(yè)積極參與。作為比賽主辦方之一，上海德必集團(tuán)董事長、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長賈波強(qiáng)調(diào)，一方面這顯示出上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)和魅力，同時融合多種科技手段的創(chuàng)新巧思，讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了更為多元、高質(zhì)量的展示手段，也讓文化產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈更為完整。其中，一個能顯示出“人臉”的數(shù)字名片讓他記憶頗深。
賈波認(rèn)為，數(shù)字化賦能文化消費(fèi)和時尚設(shè)計(jì)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。沉浸式戲劇《不眠之夜》打造融合數(shù)字虛擬技術(shù)的文藝演出，線上觀看人數(shù)近百萬人次；愛奇藝推出《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到多層次的沉浸式娛樂；百秋、觀池、FIU等運(yùn)用數(shù)字化營銷方面的技術(shù)資源為企業(yè)賦能，豐富企業(yè)營銷模式和銷售渠道。
對此解學(xué)芳認(rèn)為，傳統(tǒng)文創(chuàng)可能是在某一個環(huán)節(jié)，它使用互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字化技術(shù)，但是數(shù)字文創(chuàng)是從“整個產(chǎn)業(yè)鏈的前端，文化的生產(chǎn)到運(yùn)營、消費(fèi)，全周期、全流程的數(shù)字化的介入”。未來數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域一定更注重“智能化、體驗(yàn)化和沉浸化”的“新三化”。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化之路怎么走？
再有一個多月，第25屆上海國際電影節(jié)、第28屆上海電視節(jié)即將盛大開啟。屆時，亞洲首個大型獨(dú)立影視節(jié)元宇宙——上海國際電影電視節(jié)元宇宙體驗(yàn)路演中心（Metafilm）也將亮相，成為數(shù)字文創(chuàng)新的標(biāo)桿應(yīng)用場景。
盡管受到疫情影響，2022年上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值比重約13%，文創(chuàng)從業(yè)人員人均產(chǎn)出達(dá)170萬元，妥妥地成為了城市支柱產(chǎn)業(yè)之一，其背后是上海已經(jīng)找出了一條明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑?！邦^部企業(yè)我們就是構(gòu)建聯(lián)盟搭平臺”，劉英波介紹說，對于腰部企業(yè)做好政策上的精準(zhǔn)施策；對初創(chuàng)階段的“腳部企業(yè)”則打造孵化器，并與長三角地區(qū)聯(lián)動，幫助他們尋找新的市場細(xì)分領(lǐng)域。目的就是要構(gòu)造大生態(tài)，幫助企業(yè)融合發(fā)展。
當(dāng)然，成績背后也不是沒有“隱憂”。
比如，相比于硬核科技，數(shù)字文創(chuàng)人才怎么認(rèn)定？這是目前行業(yè)發(fā)展最大的困擾之一。畢竟，一旦被認(rèn)為是城市需要的“人才”，各方面的保障安置措施和待遇都會有明顯不同，而行業(yè)發(fā)展，“人才”往往是決定性因素。另外，作為金融最為發(fā)達(dá)的城市之一。解學(xué)芳認(rèn)為，資本要素集中本是上海的一大優(yōu)勢，但以往我們過于注重資本的開拓，而忽視對于長期創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的挖掘，這也就造成，“我們一直正投入，但沒有正創(chuàng)意”，上海原創(chuàng)的IP集聚程度和它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、城市地位并不相稱，“這個可能也是接下來，我們要去不斷優(yōu)化的一個方向”。
（看看新聞Knews記者 秦楊軻 朱聲波）
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