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齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 許昱洲

在情感消費(fèi)需求持續(xù)釋放與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重作用下，我國(guó)寵物行業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期。近期行業(yè)動(dòng)態(tài)顯示，淘寶天貓寵物行業(yè)整體年成交規(guī)模超500億，天貓寵物持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，顯示出寵物行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

從行業(yè)整體表現(xiàn)來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中極具活力的細(xì)分賽道?！?025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突3000億元，同比增長(zhǎng)7.5%，其中寵物食品作為核心品類(lèi)持續(xù)領(lǐng)跑，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1500億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在18%以上。

隨著養(yǎng)寵人群對(duì)寵物生活品質(zhì)重視程度的提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在寵物行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域加速顯現(xiàn)。在食品領(lǐng)域，新工藝糧、分年齡/分品種專(zhuān)用糧、智能化用品、藥品保健品、小寵異寵等細(xì)分賽道爆發(fā)。在寵物醫(yī)療健康領(lǐng)域，以寵物驅(qū)蟲(chóng)藥為代表的健康藥品需求旺盛。智能寵物用品與時(shí)尚消費(fèi)的興起，進(jìn)一步豐富了行業(yè)生態(tài)，京東超市《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，寵物嬰兒車(chē)交易量同比暴增10倍，寵物配飾增長(zhǎng)58%，寵物空氣凈化器搜索量同比飆升202%。

與此同時(shí)，耐克、阿迪達(dá)斯、Jordan喬丹等品牌紛紛推出潮流寵物單品，布局寵物時(shí)尚賽道，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也推動(dòng)著寵物消費(fèi)從“實(shí)用價(jià)值”向“情緒價(jià)值”不斷轉(zhuǎn)變。

當(dāng)寵物成為寄托情感的重要載體，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈已不再局限于商業(yè)價(jià)值，更承載著情緒價(jià)值的需求。隨著城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭滲透率不斷提升，這個(gè)被稱(chēng)為 "它經(jīng)濟(jì)" 的千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，正在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更多活力。

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