2026年5月，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布首部輔食分階標(biāo)準(zhǔn)——《嬰幼兒輔食質(zhì)地五階分級(jí)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)準(zhǔn)”）（T/CNSS 050-2026），推動(dòng)行業(yè)從安全底線向科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的規(guī)范升級(jí)，推動(dòng)輔食行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)向嬰配奶粉體系靠攏。
7月13日，作為該標(biāo)準(zhǔn)核心起草單位之一，英氏憑借18年產(chǎn)業(yè)實(shí)踐積累的能力體系，以輔食分階標(biāo)準(zhǔn)為框架基準(zhǔn)，完成品牌系統(tǒng)性升級(jí)——從輔食分階喂養(yǎng)體系、產(chǎn)品矩陣、品牌視覺三大維度展開，成為首家將輔食分階標(biāo)準(zhǔn)落地的品牌，標(biāo)志著中國(guó)輔食行業(yè)正式進(jìn)入“國(guó)標(biāo)守底線、團(tuán)標(biāo)提上限、企業(yè)落標(biāo)準(zhǔn)，喂養(yǎng)更科學(xué)”的標(biāo)準(zhǔn)化新階段。
科學(xué)新標(biāo)準(zhǔn)：以標(biāo)準(zhǔn)為綱，喂養(yǎng)更科學(xué)
2020年，作為分階開創(chuàng)者，英氏聯(lián)合中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)首創(chuàng)“科學(xué)5階喂養(yǎng)體系”，以“坐、咬、爬、站、走”等身體發(fā)育體征為依據(jù)，構(gòu)建了全品類分階產(chǎn)品矩陣，完成了“輔食需要分階喂養(yǎng)”的家庭啟蒙。
英氏分階1.0解決的是"寶寶到了哪一階"的問題，2.0進(jìn)一步解決的是"這一階怎么喂得更精準(zhǔn)"的問題。此次2.0升級(jí)，在結(jié)合大運(yùn)動(dòng)體征研究的基礎(chǔ)上，英氏將“科學(xué)5階喂養(yǎng)體系”與團(tuán)標(biāo)框架全面對(duì)齊。同時(shí)，基于英氏18年來(lái)對(duì)嬰幼兒各階段生理、營(yíng)養(yǎng)及感知力特征的深入研究，該體系為6-36月齡寶寶適配精準(zhǔn)的分階產(chǎn)品，從1階到5階，讓喂養(yǎng)有據(jù)可依，助力寶寶健康成長(zhǎng)。
升級(jí)后的英氏輔食喂養(yǎng)體系以標(biāo)準(zhǔn)為科學(xué)依據(jù)，將分階喂養(yǎng)從企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為對(duì)標(biāo)行業(yè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)指導(dǎo)。
產(chǎn)品新一代：讓標(biāo)準(zhǔn)真正“吃得到”
從研發(fā)端開始，英氏按標(biāo)準(zhǔn)確立的五階分級(jí)指標(biāo)，對(duì)全線輔食產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，形成一套既對(duì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，又符合消費(fèi)者實(shí)際喂養(yǎng)需求的“輔食分階產(chǎn)品解決方案”。
同時(shí)，英氏產(chǎn)品包裝同步升級(jí)，將分階標(biāo)準(zhǔn)、嬰標(biāo)認(rèn)證、喂養(yǎng)知識(shí)通過(guò)分可視化模塊回應(yīng)家長(zhǎng)選購(gòu)輔食時(shí)最關(guān)心的核心疑問。包裝直接標(biāo)注《嬰幼兒輔食質(zhì)地五階分級(jí)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)應(yīng)月齡階數(shù)，將標(biāo)準(zhǔn)的分階依據(jù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者在貨架前可直接參照的選購(gòu)信息，降低分階選擇的門檻，實(shí)現(xiàn)從"憑品牌選”到“按標(biāo)準(zhǔn)選”的決策路徑轉(zhuǎn)變。
從產(chǎn)品研發(fā)到消費(fèi)體驗(yàn)，英氏將標(biāo)準(zhǔn)貫穿產(chǎn)品全生命周期，新一代嬰配米粉與啟智餅干作為本次升級(jí)的標(biāo)志性新品已同步上市。
品牌新形象：讓標(biāo)準(zhǔn)“看得見”
英氏品牌形象也完成了戰(zhàn)略性煥新——從品牌標(biāo)識(shí)到產(chǎn)品包裝，英氏將“科學(xué)5階”的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)轉(zhuǎn)化為可感知的品牌體驗(yàn)。
品牌形象煥新由全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主潘虎操刀，完成品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)全面煥新。新logo將“科學(xué)5階”的專業(yè)屬性轉(zhuǎn)化的品牌語(yǔ)言，傳遞英氏以專業(yè)做輔食，用想象力描繪童真，以新方式詮釋對(duì)成長(zhǎng)的理解，從頂層視覺建立專業(yè)、溫和、可靠的輔食品牌認(rèn)知。
這不僅是一次視覺更新，更是一次專業(yè)價(jià)值表達(dá)方式的升級(jí)，讓科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)從專業(yè)文件走向消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)能夠直觀識(shí)別分階喂養(yǎng)的科學(xué)依據(jù)。
從標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布到品牌落地，英氏用時(shí)1個(gè)多月。這一速度背后，是18年產(chǎn)業(yè)實(shí)踐積累的研發(fā)、供應(yīng)鏈和渠道能力——這套圍繞標(biāo)準(zhǔn)建立的能力體系，將團(tuán)標(biāo)這一公共技術(shù)文件轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)有的執(zhí)行效率，為英氏構(gòu)筑了短期內(nèi)難以復(fù)制的先發(fā)壁壘。
作為連續(xù)四年中國(guó)嬰幼兒輔食銷量第一的品牌，英氏此次升級(jí)，不僅是一場(chǎng)品牌煥新，更是一份屬于行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任答卷——以自身實(shí)踐推動(dòng)科學(xué)分階從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)走向家庭應(yīng)用，為中國(guó)輔食行業(yè)提供了首個(gè)基于團(tuán)標(biāo)的全鏈路實(shí)踐樣本。這也是英氏“科學(xué)輔食筑基石，強(qiáng)健民族新一代”品牌理念的實(shí)踐注腳。
未來(lái)，英氏將繼續(xù)深耕嬰幼兒輔食領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)科學(xué)喂養(yǎng)理念不斷完善，促進(jìn)中國(guó)輔食行業(yè)邁向更科學(xué)、更高質(zhì)量的發(fā)展階段，讓每一個(gè)中國(guó)寶寶都能在科學(xué)、精準(zhǔn)的喂養(yǎng)支持下健康成長(zhǎng)。
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