近日，咨詢機構灼識咨詢（CIC）發(fā)布的市場地位認證顯示，蘇州稻香村集團月餅產品連續(xù)十年全國銷量第一。這一權威聲明，不僅是對蘇州稻香村品牌實力與市場地位的充分肯定，更彰顯了這家擁有253年歷史的中華老字號在中式糕點行業(yè)無可撼動的引領地位。
站在2026年中秋營銷季的起跑線上，蘇州稻香村正以深厚的品牌底蘊、強大的供應鏈實力與持續(xù)的產品創(chuàng)新，書寫著從蘇州觀前街走向世界餐桌的品牌傳奇。
253年匠心傳承，構筑無可撼動的市場號召力與文化擔當
1773年（清乾隆三十八年），蘇州稻香村創(chuàng)立于蘇州觀前街，是“稻香村”品牌字號的創(chuàng)立者。歷經兩個半世紀的傳承發(fā)展，蘇州稻香村已從觀前街的一家門店，發(fā)展為擁有10個現代化加工園區(qū)、3大研發(fā)中心、120多條現代化生產線的大型現代化食品企業(yè)集團，品牌價值達182億元。憑借強大的供應鏈生態(tài)能力和研發(fā)實力，蘇州稻香村在全國200多個地級市，形成了覆蓋線上線下、輻射全國的立體化銷售網絡。
（蘇州稻香村簡裝蘇式月餅）
銷量的持續(xù)領跑，是最有力的市場證明。蘇州稻香村憑借深厚的品牌底蘊與敏捷的市場反應，連續(xù)三年實現月餅產銷量突破3億塊，十年累計產銷超過20億塊，產品出口60多個國家和地區(qū)，覆蓋全球近90%的發(fā)達國家市場。蘇州稻香村不僅穩(wěn)居全球中式糕點銷量第一，更以連續(xù)十年全國月餅銷量第一的成績，證明了在存量競爭時代“品牌底蘊、技術創(chuàng)新與供應鏈效率”構成的核心護城河。
尤為值得關注的是，蘇州稻香村不僅是一家食品生產企業(yè)，更逐步成為中華節(jié)慶文化的推廣者。隨著春節(jié)、端午節(jié)相繼入選世界非物質文化遺產，中秋節(jié)的“申遺”進程愈發(fā)受到關注。作為行業(yè)代表企業(yè)，蘇州稻香村呼吁并全力配合推動“中秋節(jié)及其習俗”申報世界非遺，加速將“蘇式月餅制作技藝”申報國家級非遺。企業(yè)愿以非遺為紐帶，讓中華優(yōu)秀傳統文化香飄四海。這份文化自覺與行業(yè)擔當，賦予了蘇州稻香村品牌超越商業(yè)價值的文化深度與歷史厚度。
（蘇州稻香村月餅禮盒“團圓祥月”）
全品類覆蓋與全球布局，彰顯品牌影響力與行業(yè)引領性
蘇州稻香村月餅品類之豐富、口味之多元，在行業(yè)內首屈一指。目前已實現蘇式、廣式、京式、潮式、滇式、晉式、瓊式、臺式等幾乎所有幫式月餅的全覆蓋，口味超過100種。2026年中秋營銷季，蘇州稻香村推出五大系列50余款月餅禮盒，全方位滿足南北口味差異與多元消費場景。
（2026年6月29日，蘇州稻香村集團2026年中秋營銷峰會在“稻香村”品牌字號發(fā)源地蘇州舉辦，發(fā)布了五大系列、50余款月餅禮盒。）
作為中國糕點出海的先行者，蘇州稻香村的產品已遠銷美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、阿聯酋等60多個國家和地區(qū)，海外銷售網點超3000個。近十年累計出口月餅突破1億塊，2025年出口業(yè)務同比增長21%。更值得關注的是，蘇州稻香村在海外市場已實現線上線下消費場景全覆蓋——從沃爾瑪、大中華等線下商超，到亞米網、Weee、Ochama等線上平臺，全球消費者都能便捷購買到純正的中國味道。
（蘇州稻香村月餅禮盒“合家團圓”，在海外市場連續(xù)多年熱銷。）
在線上渠道，蘇州稻香村同樣表現搶眼。通過入駐天貓、京東、拼多多、抖音等主流電商平臺，并自建“品牌自播矩陣、電商倉儲物流、營銷服務體系”，蘇州稻香村連續(xù)多年領跑糕點、月餅品類銷量榜單。
守正創(chuàng)新，引領行業(yè)高質量發(fā)展新方向
“稻香村蘇式月餅制作技藝”于2009年被列入江蘇省非物質文化遺產代表作名錄，六代技藝傳承譜系與非物質文化遺產傳承中心的建立，讓這份穿越時空的匠心得以薪火相傳。
（蘇州稻香村“低GI”月餅禮盒）
在堅守傳統的同時，蘇州稻香村始終引領行業(yè)創(chuàng)新方向。2026年中秋營銷季，蘇州稻香村重點圍繞健康化與藥食同源理念進行月餅產品創(chuàng)新，以“低GI、清潔標簽、藥食同源”三大產品力為方向。低GI系列推出“紅豆陳皮、蓮蓉黨參、五仁黃芪、椰蓉茯苓”四款創(chuàng)新口味；在配料表上做“減法”，全面采用無添加的清潔標簽；國家衛(wèi)健委公布的藥食同源物質目錄中的陳皮、黨參、黃芪、茯苓等食材被系統性融入月餅餡料。此前，蘇州稻香村已推出“陳皮豆沙靈芝”“棗蓉核桃阿膠”“玫瑰西洋參”等藥食同源創(chuàng)新月餅，推動了整個糕點行業(yè)的健康化標準升級。
（蘇州稻香村低糖月餅禮盒“低糖·福睿”）
在品牌跨界方面，蘇州稻香村持續(xù)引領“國潮”新風尚。2024年與國產游戲《黑神話：悟空》聯名推出“齊天攬月”月餅禮盒，以3D建模還原游戲角色，成為現象級爆款；2025年攜手“與輝同行”推出“月滿九州”中秋定制禮盒，創(chuàng)下60萬盒的亮眼銷量。品牌聯名實現跨界出圈，讓老字號成功觸達Z世代年輕消費群體。
2026年，蘇州稻香村進一步深化產業(yè)合作，通過蘇式、瓊式“雙非遺”產業(yè)合作，推動瓊式月餅產業(yè)升級并走向全國。這一合作不僅賦能地方非遺產業(yè)發(fā)展，更展現了蘇州稻香村作為行業(yè)龍頭的責任擔當與產業(yè)引領力。
從1773年蘇州觀前街的一家鋪面，到如今連續(xù)十年全國銷量領先、產品飄香全球60多個國家和地區(qū)，蘇州稻香村用253年的堅守與創(chuàng)新，鑄就了中國糕點的金字招牌。站在新的起點上，這家百年老字號正以科技創(chuàng)新為驅動、以文化傳承為根基、以品質堅守為生命線，讓中國糕點文化香飄世界。
