近年來，國潮勢頭迅猛。一項數(shù)據(jù)顯示，十年間，“國潮”搜索熱度上漲5倍。所謂國潮，是將中國元素和潮流元素相融合，并將其賦予載體，表達獨特審美主張的趨勢，尤其受到年輕一代的追捧和喜愛。貨架上以復(fù)古包裝為特色的今日鮮奶鋪，對漢服、旗袍進行改良后的新中式常服，各大傳統(tǒng)文化IP發(fā)起的花式跨界聯(lián)名……國潮的影子在生活中隨處可見，這不禁讓人好奇，為什么具有鮮明時代特征和傳統(tǒng)文化審美內(nèi)涵的國風(fēng)產(chǎn)品正在年輕群體中掀起潮流？
基因深處的文化呼喚
國潮的走紅，源自大眾對傳統(tǒng)文化回歸的呼喚，這是國人基因深處更為認(rèn)同的審美體驗。馬面裙、襦裙等不同制式的漢服正成為年輕人掃街的日常穿搭，帶有十二生肖及日進斗金等中國元素的服飾、手機殼等成為年輕人的潮流新寵，各名勝古跡推出的文創(chuàng)冰淇淋成為互聯(lián)網(wǎng)上曬照打卡的新型社交貨幣……越來越多的現(xiàn)象表明，國潮已成為年輕人張揚個性的時尚追求。
而年輕人對國潮的喜愛和追捧，從系列文藝作品中亦能窺見一斑。改編自中國傳統(tǒng)神話故事《封神演義》的史詩級電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在豆瓣獲得了超110萬人評出的7.8分的優(yōu)異成績，成為口碑佳作。可以說，在基因深處的文化呼喚下，國潮已貫穿年輕人生活的方方面面。
值得一提的是，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的服飾配色和設(shè)計參考了永樂宮《朝元圖》。而永樂宮作為體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的最佳載體之一，也在不斷探索和年輕一代溝通交流的更多形式——切入短視頻賽道，在抖音平臺建立官方賬號“永樂宮壁畫保護研究院”對永樂宮文化進行傳播；和“今日鮮奶鋪”發(fā)起聯(lián)名借助日消品快速出圈。永樂宮能夠成為一部制作考究的電影的參照，源于它所代表的中國傳統(tǒng)文化的正統(tǒng)性以及它所蘊含的極高的文化價值。
年輕一代的文化覺醒
永樂宮是國內(nèi)唯一保存下來的一座元代官式建筑群，三清殿中的朝元圖更是以“東方藝術(shù)長廊”之美譽聞名海外。這座以神仙為題材的壁畫建筑博物館內(nèi)有1005.68平方米的元代壁畫——更是神仙人物最多、單幅面積最大、保存最完整的壁畫藝術(shù)群，其繪制時間早于歐洲文藝復(fù)興，是中國古代壁畫的巔峰之作，即使在世界繪畫史上也是罕見的巨制，可謂是中國傳統(tǒng)文化的最佳載體。
隨著國力日益強盛，越來越多的年輕人認(rèn)識并理解了中華傳統(tǒng)文化所蘊含的巨大價值，能夠以更加自信的目光看待世界，看待中國傳統(tǒng)文化，他們有信心和底氣從自身情感和喜好出發(fā)，去彰顯和表達自己的態(tài)度。
這一點在永樂宮IP運營者成琨的身上得到了印證。擁有漂亮履歷的成琨，放棄了世俗意義上光鮮亮麗的成功，選擇回到家鄉(xiāng)，成為永樂宮文化的傳承者。她的選擇正是年輕一代所思所想的一個具體體現(xiàn)。由此，年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和推崇可見一斑。
華夏兒女對中國傳統(tǒng)文化有著天然的情感鏈接，年輕人對國風(fēng)的需求和對傳統(tǒng)文化的熱愛是存在于骨子里的，“文化覺醒”正在他們身上發(fā)生?？梢哉f，國潮的走紅是年輕一代經(jīng)歷“文化覺醒”后對傳統(tǒng)文化的價值產(chǎn)生認(rèn)同所造就的必然結(jié)果。國潮品牌通過傳統(tǒng)文化與新時代要素的結(jié)合，讓幾百年乃至幾千年前的歷史跨越時空，以更生動、更趣味的形式走到大眾眼前，既彰顯出傳統(tǒng)文化的旺盛生命力，也成為了年輕一代展示民族自信、文化自信的具象表達。
1+1>2的新潮演繹
作為新希望乳業(yè)旗下的牛奶品牌，“今日鮮奶鋪”外部包裝設(shè)計上的紅藍主色調(diào)，以及推著自行車、身穿藍圍裙賣牛奶的叔叔和身穿背帶裙買牛奶的小姑娘的畫面內(nèi)容無一不反映出它的復(fù)古國潮屬性。憑借敏銳嗅覺，今日鮮奶鋪精準(zhǔn)覺察到了年輕一代的“文化覺醒”所包含的不凡意義——既能推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承，塑造中國形象，還能借助跨界聯(lián)名為國有品牌賦予文化內(nèi)涵。懷揣對傳承傳統(tǒng)文化的一致追求，今日鮮奶鋪與永樂宮進行了跨界合作，用神仙滿足年輕人對美好未來的寄托，并將美好愿望和中國文化進行鏈接，為讓更多人深層次感受和領(lǐng)略傳統(tǒng)文化做出了優(yōu)秀示范。
2023年9月，今日鮮奶鋪邀請《朝元圖》中的“月神、財神、福星、祿星、壽星、文昌帝君和28星宿”組團為今日鮮奶鋪代言，并創(chuàng)造“今日有鮮氣，所愿皆如意”的話題。這一創(chuàng)新的營銷舉措不僅滿足了年輕一代對于國潮元素的審美需求，更在情感上契合了他們“脫單”“財旺”“順?biāo)臁钡戎T多美好期待。
而后，今日鮮奶鋪持續(xù)創(chuàng)新合作形式，不僅在傳統(tǒng)節(jié)日的營銷活動中融入財神降臨直播間、月神中秋送祝福、福祿壽新春限定瓶等環(huán)節(jié)，還與中國郵政一起聯(lián)名發(fā)售1000套紀(jì)念郵票，并在新希望乳業(yè)第十屆牛奶粉絲節(jié)中開啟神仙花城巡游。
此外，小年之際，今日鮮奶鋪還在廣州圍繞永樂宮精心策劃了一個“移動的博物館”，通過主持人講解永樂宮各神仙的故事、永樂宮相關(guān)文創(chuàng)周邊、永樂宮壁畫展示等，激發(fā)年輕人對永樂宮的好奇和關(guān)注。而在正月初一至初三的龍年新春之時，今日鮮奶鋪將攜手永樂宮開啟#在永樂宮過大年系列文化活動，通過神仙多巴胺走秀、神仙Cosplay、財神樹許愿等打造一場兼具東方美學(xué)和新鮮潮流的文化盛宴，今日鮮奶鋪還邀請一眾傳統(tǒng)文化愛好者前往永樂宮，近距離感受和學(xué)習(xí)永樂宮文化，并把永樂宮各神仙對新一年的美好祝福，傳遞給每一個心懷期待的人。
從品牌價值觀視角來看，這場聯(lián)名營銷，一方面展示出了今日鮮奶鋪作為國貨品牌的文化自信，以及品牌在文化賦能下，完成了從回憶營銷到國潮文化價值的升級；另一方面也讓永樂宮借助牛奶這一日常的消費品為載體，用年輕人喜歡的方式在永樂宮文化和年輕人之間建立鏈接，讓其被更多年輕人看見和了解。
可以說，這是由今日鮮奶鋪、永樂宮和當(dāng)代年輕人共同打造的國潮狂歡。通過今日鮮奶鋪開創(chuàng)的更豐富多元、更生動趣味的合作形式，年輕一代在一種輕松愉快的氛圍中，去感受、去認(rèn)識了傳統(tǒng)文化，并在潛移默化中成為了傳統(tǒng)文化傳承的堅定力量。據(jù)電商數(shù)據(jù)，今日鮮奶鋪在2023年各個節(jié)點大促中成為抖音、天貓等平臺的鮮奶爆款榜TOP1品牌，這正是一項有力佐證。
再毋需贅言，深刻在中華民族骨子里的文化密碼正在復(fù)蘇，傳統(tǒng)文化中的精神、審美、價值追求正在深刻影響著年輕一代的選擇，并成為他們展現(xiàn)自我和個性化生活方式的鮮活表達。回到題目，我們?yōu)槭裁磹蹏?？春江潮水連海平，海上明月共潮生。如此美，如此開闊，誰能不愛？
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