2023年10月17日至19日，全球領先的玩樂公司孩之寶（納斯達克：HAS）攜麾下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、培樂多、NERF熱火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相第16屆中國國際品牌授權展覽會。孩之寶歐亞地區(qū)授權消費品業(yè)務副總裁Marianne James女士和孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜女士等嘉賓共同出席活動，為現(xiàn)場觀眾帶來精彩分享。10月16日，孩之寶還舉辦了2023年度授權峰會,向合作伙伴分享了最新的授權合作進展與授權業(yè)務戰(zhàn)略。
基于全球化視野 加速本土化落地
自1923年誕生于美國以來，孩之寶憑借強大的內容生產(chǎn)和創(chuàng)新能力，為一代又一代兒童和家庭創(chuàng)造了眾多美好回憶。過去一百年里，孩之寶通過在玩具、消費品、游戲、娛樂、落地娛樂體驗等方面不斷地創(chuàng)新，將變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多等標志性品牌帶入全球各地消費者的生活中，讓他們在授權產(chǎn)品和玩樂體驗中感受到品牌的魅力。
目前，孩之寶擁有約1500個獨特品牌，在全球各地設有品牌授權辦公室，與超過1800家授權商達成合作，涵蓋了娛樂、玩具、游戲、時尚、生活方式、落地娛樂體驗等多個領域。在License Global期刊最新發(fā)布的全球授權行業(yè)年度報告與榜單中，孩之寶以115億美金零售額位居Top 150授權商第6位。
“孩之寶是一家全球領先的玩樂公司，我們認為全球化成功的精髓在于本土化。”Marianne James女士表示，“中國已成為孩之寶重要的戰(zhàn)略市場和增長引擎，近年來孩之寶在中國的業(yè)務也獲得了長足的發(fā)展。孩之寶對中國市場前景長期十分看好，未來將持續(xù)加碼布局中國市場，與更多中國合作伙伴一道，將最適合本土消費者的產(chǎn)品和體驗帶給市場。”
近年來，中國品牌授權市場發(fā)展迅速，《2023中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，五年來授權商品零售額和授權金規(guī)模持續(xù)增長，2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權金54.2億元，比上年增長1.9%。
為了把握中國市場快速發(fā)展機遇，給中國消費者帶來最好的玩樂體驗，孩之寶借助先進的數(shù)據(jù)分析能力和深刻的消費者洞察，深入了解中國消費者的需求和消費習慣，打造他們真正想要的產(chǎn)品和體驗，從而與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結。
錢靜女士表示：“針對中國市場，孩之寶將立足本土化實踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開發(fā)更符合國內文化習俗的本土化內容，加強IP本土化運營，深度挖掘IP潛力，為不同年齡段的消費者提供充滿新鮮感和吸引力的優(yōu)質產(chǎn)品及體驗。”
加大優(yōu)質內容投入 增強品牌吸引力
講好故事一直是孩之寶與消費者建立情感聯(lián)結的核心。孩之寶所講述的真摯、幽默和富有傳奇色彩的精彩故事突破了時間和空間的限制，吸引了一代又一代消費者與孩之寶旗下品牌建立聯(lián)系。在公司品牌藍圖2.0戰(zhàn)略的指引下，孩之寶將加大對核心品牌的內容投入，持續(xù)提升品牌的活力和吸引力。
除了孩之寶百年慶典外，今年也是小馬寶莉誕生40周年。隨著動畫大電影《小馬寶莉：新世代》熱映，孩之寶攜手童趣公司精心策劃了《小馬寶莉新世代 枕邊故事書》，以新世代小馬為主角，給喜愛小馬寶莉的小讀者帶來了更多電影外的驚喜彩蛋。另外，作為40周年特別呈現(xiàn)的《小馬寶莉魔力新世界》最新動畫劇集也已上線，講述了一個詼諧幽默的不一樣的故事。明年還有第五代小馬寶莉形象的新動畫劇集將與大小粉絲見面。
2024年，孩之寶旗下多個標志性品牌將迎來重要周年紀念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等。為了給品牌周年慶做準備，各品牌已陸續(xù)推出眾多精彩內容，并準備了更多充滿吸引力的全新故事內容。
為迎接變形金剛40周年，變形金剛系列第七部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》已于2023年上映。電影熱播同期，孩之寶攜手天地出版社推出了《變形金剛：超能勇士崛起》故事書，用充滿勇氣和擔當?shù)墓适乱龑Ш⒆咏】党砷L。兒童動畫劇集方面，《變形金剛：地球火種》第一季已登陸大屏幕和流媒體，第二季也有計劃在明年引進。伴隨動畫劇集的熱播，孩之寶還將攜手天地出版社推出基于《變形金剛：地球火種》創(chuàng)造的漫畫故事。此外，變形金剛有聲故事專輯目前正在喜馬拉雅熱播，更多變形金剛故事將陸續(xù)上線。
小豬佩奇方面，《小豬佩奇》第九季已于今年暑假全網(wǎng)上線，續(xù)集也在十一黃金周持續(xù)上新。明年，更有計劃引進《小豬佩奇》第十季動畫劇集和小豬佩奇20周年特別版劇集。另外，為幫助小朋友們更好地認知周圍的世界，孩之寶打造了小豬佩奇與學習相結合的全新子品牌——“小豬佩奇快樂學”，今年年底將推出首套中英雙語版的小豬佩奇快樂學分級閱讀圖書套系。
升級產(chǎn)品與體驗 推進授權合作創(chuàng)新
為了持續(xù)給不同年齡段消費者帶來各個品牌故事和角色的生動體驗，孩之寶堅持創(chuàng)新，并將加大對核心品牌的投入力度，充分開發(fā)跨代際、跨類別的強大品牌矩陣所擁有的巨大潛力，打造一系列令人期待的全新產(chǎn)品和玩樂體驗，讓消費者在暢享懷舊情懷的同時感受到新鮮獨特的體驗。
“孩之寶希望通過努力將變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、龍與地下城、NERF熱火和孩之寶游戲打造成10億美元以上的品牌。它們在消費品、聯(lián)合促銷、落地娛樂體驗等授權合作方面呈現(xiàn)出極大的市場潛力。”錢靜女士表示，“未來，我們將從時尚、食品、卡牌和落地娛樂體驗等更多領域開展全新的授權合作，與合作伙伴共同打造更多具有吸引力的產(chǎn)品和體驗，為消費者帶來持續(xù)不斷的驚喜。”
作為全球粉絲百萬的知名品牌，變形金剛堅持為消費者帶來“遠超所見”的新鮮體驗。在布魯可積木人變形金剛系列中，孩之寶攜手布魯可打造全新玩法，在傳統(tǒng)拼裝模玩的基礎上深耕結構創(chuàng)新，極大提升可玩性，配合極致性價比，讓更多消費者輕松暢享。而對于有高端收藏需求的資深粉絲，由專業(yè)工匠采用中國三大傳統(tǒng)鑄造技術之一的“失蠟法”制作的銅師傅《變形金剛》限量黃銅手辦不容錯過，這是變形金剛與中國傳統(tǒng)工藝的一次精彩碰撞與融合，意義非凡。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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