要論什么樣的企業(yè)消費(fèi)者最喜歡，當(dāng)屬瘋狂內(nèi)卷輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。2023年定制家居行業(yè)內(nèi)卷依舊，各大品牌在產(chǎn)品和服務(wù)上升級(jí)加碼，整家定制之風(fēng)盛行，整家套餐以性價(jià)比持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞，但日趨白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也讓套餐營(yíng)銷進(jìn)一步激化了價(jià)格戰(zhàn)，有些品牌忽略了“產(chǎn)品”才是整家定制真正的核心所在。
面對(duì)當(dāng)前的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)狀，勞卡勞卡繼續(xù)充當(dāng)“局外人”角色，持續(xù)深化其套餐“價(jià)值” ，以價(jià)值取勝，獲取消費(fèi)者的信賴！在近期舉辦的520愛家日活動(dòng)中，勞卡延續(xù)去年520“真品質(zhì)無(wú)套路”的理念，推出了36800智能整家套餐，囊括20㎡全屋定制柜+10件配套家具+5m客廳智能燈光系統(tǒng)。
我們發(fā)現(xiàn)，該套餐與行業(yè)常規(guī)套餐相比有了更大的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和套餐的全新升級(jí)——全系uv門板升級(jí)、全新配套升級(jí)、全智能燈光系統(tǒng)升級(jí)。一系列剛需產(chǎn)品匹配不同的剛需人群，主流款型花色更多，讓消費(fèi)者擁有充分的選擇權(quán)，親手打造專屬的美好生活空間。當(dāng)前新世代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)理念升級(jí)，家庭結(jié)構(gòu)日趨多元化，兼具個(gè)性化和智能化的整家套餐無(wú)疑更能滿足消費(fèi)者定制美好生活空間的需求。
真品質(zhì)無(wú)套路
品質(zhì)顏值一步到位
柜類產(chǎn)品是整家定制的核心，定制的柜子好不好用，一看設(shè)計(jì)二看產(chǎn)品，能用多少年就看門板和五金質(zhì)量。在36800智能整家套餐中，我們發(fā)現(xiàn)勞卡從柜類產(chǎn)品的源頭板材入手，對(duì)全系uv門板進(jìn)行了升級(jí)。20㎡定制柜采用2.7m新一代UV準(zhǔn)分子親膚板，啞光膚感性能更佳，16款UV門板花色隨心而定，支持一門到頂?shù)臉O致工藝，極大滿足了消費(fèi)者高品質(zhì)的生活空間需求。
如果消費(fèi)者想將柜體與平板門升級(jí)為凈抗菌清新板，也可0元輕松實(shí)現(xiàn)，32種雙飾面平板門板和20款柜體一級(jí)二級(jí)花色隨心選，基本滿足了所有的家居裝修風(fēng)格。再免費(fèi)配送基礎(chǔ)五金+6對(duì)拉直器+6個(gè)抽屜，可謂誠(chéng)意滿滿。
當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者按需選擇、理性消費(fèi)、產(chǎn)品以質(zhì)取勝的時(shí)代。博駿傳媒走訪終端調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，整家定制中消費(fèi)者最看重性價(jià)比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注度也居于高位。勞卡持續(xù)精進(jìn)設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)工藝，緊跟消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，才能在套系化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，為高品質(zhì)、注重用戶體驗(yàn)的家居市場(chǎng)開發(fā)獨(dú)具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
據(jù)了解，UV門板是目前市場(chǎng)的主流門板之一，但市面上很多定制產(chǎn)品使用的UV門板仍存在防潮性能差、耐高溫性差、容易掉漆等痛點(diǎn)。勞卡新一代UV準(zhǔn)分子親膚板以準(zhǔn)分子固化技術(shù)為切入點(diǎn)，使用日本高精度固化技術(shù)，搭配瑞典進(jìn)口的8道高精密涂裝保護(hù)層，EO級(jí)別環(huán)?；?環(huán)保UV漆，利用準(zhǔn)分子燈技術(shù)，在99.9999%純氮?dú)猸h(huán)境下通過(guò)172nm紫外線照射成膜，進(jìn)而形成極致啞光、肌膚觸感、抗指紋、抗老化、抗黃變抗污的表面效果。
經(jīng)過(guò)24道工序精心打造的新一代UV準(zhǔn)分子親膚板顛覆傳統(tǒng)，更美觀、更環(huán)保、更耐用。這款出色的“差異化產(chǎn)品”已成為勞卡的4大競(jìng)爭(zhēng)力門板之一，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)和高端用戶對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格要求，是更加注重生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為幸福感付費(fèi)的消費(fèi)者的心動(dòng)之選。
軟體搭配提升空間適配性
為消費(fèi)者多元生活創(chuàng)造價(jià)值
《2022住宅家具行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，高端大氣、時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格依舊是消費(fèi)者主流，同時(shí)消費(fèi)者審美風(fēng)格逐步多元化，極簡(jiǎn)、意式、中式、北歐、美式、法式各種風(fēng)格糅雜組合，常被一同提起。但套餐往往會(huì)限制風(fēng)格的發(fā)揮，勞卡把選擇權(quán)真正還給消費(fèi)者。
我們發(fā)現(xiàn)，勞卡對(duì)套餐的成品配套家具進(jìn)行了大幅度升級(jí)。目前行業(yè)眾多套餐的軟體產(chǎn)品普遍存在款式選擇受限、同時(shí)品質(zhì)多是基礎(chǔ)款、升級(jí)高品質(zhì)如真皮系列需要加錢加價(jià)等問(wèn)題，難以匹配消費(fèi)者需求；而勞卡的套餐配套給予消費(fèi)者更大的選擇空間，品質(zhì)也更加上乘。這也使得成品家具成為勞卡套餐的主菜之一。套餐囊括了【高端真皮沙發(fā)/親膚絨布沙發(fā)+巖板/大理石/微晶石茶幾+1.4m巖板餐桌+PU皮餐椅*4+高端真皮大床+1.8米乳膠床墊】10件套成品家具，保障滿足用戶剛需。
而且家具全部采用中高檔產(chǎn)品，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，多種規(guī)格完美匹配不同空間需求。7款高端真皮沙發(fā)、2款親膚絨布沙發(fā)、5種款型10+顏色的真皮大床、款式風(fēng)格多樣的茶幾、餐桌餐椅等，大大提升了與家居空間的適配性，滿足不同消費(fèi)者的美好生活空間需求。
消費(fèi)者在選擇整家定制套餐時(shí)，成品家具是否搭配得當(dāng)，也是評(píng)判其配套與服務(wù)是否完善的重要指標(biāo)。勞卡以“產(chǎn)品+人”為核心，聚焦于整家產(chǎn)品為消費(fèi)者多元生活提供的使用價(jià)值和欣賞價(jià)值，拓寬品牌邊界，在競(jìng)爭(zhēng)愈趨白熱化的今天可謂上上之選。
融入智能燈光系統(tǒng)
彰顯消費(fèi)者的個(gè)性和品味
近年來(lái)家居消費(fèi)升級(jí)，智能系統(tǒng)在家居中的應(yīng)用愈加常態(tài)化，家居空間從功能、美觀向智能化發(fā)展的需求逐漸得到釋放。但是由于成本限制，如今的很多整家定制套餐中依然鮮有智能家居的身影。
基于對(duì)消費(fèi)者多元生活的深度洞察，勞卡以光為飾，在定制柜體內(nèi)嵌人體感應(yīng)的智能燈光系統(tǒng)，讓「光」這位“氛圍大師”營(yíng)造溫柔而有層次感的光環(huán)境，不僅大大滿足了家里客餐廳酒柜、展示柜的燈光需求，而且更顯消費(fèi)者的個(gè)性和品味。兼具輔助照明和裝飾功能的人體感應(yīng)燈帶，折射出4000k色溫，美觀又護(hù)眼。柜體×智能燈光系統(tǒng)×人的交互，讓家與消費(fèi)者同頻，如此一來(lái)，消費(fèi)者隨時(shí)都能解鎖智能家居生活場(chǎng)景。
整家定制已經(jīng)進(jìn)入拼實(shí)力的階段，勞卡通過(guò)對(duì)整家一體化解決方案的持續(xù)更新與升級(jí)，打造了在空間智能方面的優(yōu)勢(shì)，此舉或?qū)⑼苿?dòng)定制企業(yè)加強(qiáng)套餐產(chǎn)品中對(duì)智能系統(tǒng)的應(yīng)用與革新。
極致質(zhì)價(jià)比的套餐
給消費(fèi)者超越價(jià)格的高價(jià)值滿足感
“性價(jià)比”在消費(fèi)者需求中始終占據(jù)著重要的比重。當(dāng)前定制行業(yè)中仍不缺乏以“價(jià)格戰(zhàn)”作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主流手段的企業(yè)，這類企業(yè)一旦陷入價(jià)格戰(zhàn)的旋渦，則容易忽略了消費(fèi)者所需要的高質(zhì)量產(chǎn)品和高效便捷的服務(wù)。
從不斷精進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和實(shí)際出品來(lái)看，勞卡并沒(méi)有在整家定制的道路上走歪。多年來(lái)，勞卡用技術(shù)創(chuàng)新破除同質(zhì)化困境，不斷推出極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新品，以全新的風(fēng)格設(shè)計(jì)和全新的搭配，給消費(fèi)者超越價(jià)格的高價(jià)值滿足感，讓消費(fèi)者收獲了同檔品質(zhì)下勞卡套餐質(zhì)價(jià)比更高，同等價(jià)格下勞卡產(chǎn)品品質(zhì)更好的極致產(chǎn)品體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)勞卡產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)之間的對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)勞卡36800智能整家套餐已經(jīng)不再局限于性價(jià)比，而是真真正正實(shí)現(xiàn)了極致的質(zhì)價(jià)比。
從產(chǎn)品到生活方式研究，從單品類產(chǎn)品到整家一體化設(shè)計(jì)、一體化搭配、一體化服務(wù)，勞卡的內(nèi)卷在業(yè)界可謂有目共睹。置身于產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷手段等愈發(fā)同質(zhì)化的困境，如何實(shí)現(xiàn)差異化突破成為擺在定制家居企業(yè)面前共同的課題。勞卡時(shí)刻洞察消費(fèi)演變趨勢(shì)，打好產(chǎn)品“組合拳”，以36800的套餐產(chǎn)品普惠“剛需”人群。
誰(shuí)人增項(xiàng)暗藏套路不減，誰(shuí)才是真品質(zhì)無(wú)套路，走多了定制彎路的消費(fèi)者現(xiàn)在心里門兒清。我們需要更多像勞卡這般挖空心思貼近消費(fèi)者需求的企業(yè)，讓生活遠(yuǎn)離套路，以真品質(zhì)贏得未來(lái)。
結(jié)語(yǔ)：
歷經(jīng)三年疫情后，消費(fèi)者積谷防饑的安全感需求有所強(qiáng)化，也促使整體消費(fèi)更趨于理性。套餐模式的出發(fā)點(diǎn)是讓顧客省心、省力、省錢，因此家居品牌在套餐方面“鏖戰(zhàn)”的同時(shí)，最重要的仍是保證產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量交付。36800智能整家套餐融入款式多樣的軟體家居和市場(chǎng)套餐中鮮有的智能燈光系統(tǒng)，以“更高質(zhì)價(jià)比、更高環(huán)保性、更高品質(zhì)、更多花色造型”普惠剛需消費(fèi)者，真品質(zhì)無(wú)套路，成為目前終端市場(chǎng)的營(yíng)銷利器，讓勞卡在終端贏得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
自八年前將5月20日定為“愛家日”以來(lái)，勞卡就把“愛她，就給她一個(gè)想要的家”的理念貫徹到底，持續(xù)向大眾傳遞愛家理念，呼吁更多人關(guān)注家庭，關(guān)愛家人。今年的520愛家日，勞卡對(duì)36800元智能整家套餐進(jìn)行全線品質(zhì)煥新，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、無(wú)套路的愛，與消費(fèi)者共創(chuàng)美好的家居生活。
當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，定制企業(yè)如何主動(dòng)進(jìn)化為消費(fèi)者的多元化需求買單，勞卡全屋定制給出了滿分答卷。只有基于時(shí)代發(fā)展和用戶需求變化，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、模式升級(jí)、品牌升級(jí)不斷實(shí)現(xiàn)迭代與進(jìn)化的整家定制，才能引領(lǐng)整家潮生活。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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