以數(shù)字人李敘白為載體，Liby立白將加速推進(jìn)元宇宙賽道布局，積極將品牌塑造從現(xiàn)實(shí)世界延伸至虛擬世界，挖掘營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，將用戶(hù)的體驗(yàn)感和參與感提升至新的高度。這位外冷內(nèi)熱、擅長(zhǎng)中國(guó)風(fēng)和R&B歌曲創(chuàng)作的Z世代數(shù)字明星，或?qū)⒁I(lǐng)整個(gè)家清行業(yè)進(jìn)入“元宇宙+數(shù)字化”的新時(shí)代。
“科技感+有態(tài)度”，元宇宙歌手與Liby立白一拍即合
李敘白，英文名White，今年20歲。他有著比擬真人的形態(tài)，表情、皮膚的質(zhì)感、紋理等都做到了對(duì)真人的高度還原。與其他虛擬人不同的是，李敘白具有與動(dòng)物進(jìn)行對(duì)話(huà)的超能力，經(jīng)常把聽(tīng)到的故事融入到自己的音樂(lè)創(chuàng)作中。今年，他已經(jīng)發(fā)布了兩首單曲《鎖定未來(lái)》、《獨(dú)一無(wú)二》，雙雙登上音樂(lè)先鋒榜榜首，受到全國(guó)百家電臺(tái)的熱力推薦及眾多媒體的一致好評(píng)。
作為元宇宙歌手，李敘白給網(wǎng)友留下了高顏值、科技感、有態(tài)度的顯著印象，他將傾聽(tīng)到的聲音和對(duì)時(shí)代的感觸全部融入到歌曲里，創(chuàng)作符合時(shí)代潮流的作品；作為立白品牌旗下專(zhuān)為年輕人提供更創(chuàng)新便利的衣物洗護(hù)方案的年輕副品牌，Liby立白則致力于打造滿(mǎn)足年輕人不同場(chǎng)景下洗衣需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，緊跟乃至引領(lǐng)年輕人的生活節(jié)奏和步伐。雙方在引領(lǐng)潮流方面不謀而合，因此攜起手來(lái)，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造年輕、時(shí)尚又有未來(lái)感的生活方式。
后續(xù)，李敘白和Liby立白或?qū)⒂幸幌盗械男聞?dòng)作，為雙方的粉絲和用戶(hù)帶來(lái)更多驚喜。從氣質(zhì)形象到言行、價(jià)值觀，擔(dān)綱代言人的李敘白，將讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到洗衣凝珠帶給生活的全新改變，幫助Liby立白乃至家清行業(yè)向外界倡導(dǎo)機(jī)洗新時(shí)代的高效、安心、舒適生活理念，和用戶(hù)一起擁抱對(duì)科技的巔峰想象。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激活年輕人對(duì)家清行業(yè)的元宇宙想象
眼下，伴隨著元宇宙的火爆，“數(shù)字人+品牌”的營(yíng)銷(xiāo)模式已輻射滲透到汽車(chē)、電商、快消、美妝等各行各業(yè)。僅今年上半年，就有20多家品牌官宣數(shù)字人為代言人，如歐萊雅的“歐姐”、肯德基的“KI 上校”、雀巢咖啡的“Zoe”等，數(shù)字人不僅是品牌年輕化的象征，也成為了品牌破圈的新途徑。
在這個(gè)不斷跨越次元，主流與小眾文化持續(xù)碰撞的時(shí)期，品牌如何真正與年輕人建立起深度的情感連接？
Liby立白選擇的方式是以產(chǎn)品為核心，以數(shù)字代言人為溝通手段。以不久前斬獲天貓金妝獎(jiǎng)年度超級(jí)新品獎(jiǎng)的Liby立白多效WIFI洗衣凝珠為例，這是專(zhuān)為年輕人設(shè)計(jì)的便利高效的衣物洗護(hù)產(chǎn)品，遇水速溶的黑科技外膜實(shí)現(xiàn)了不用麻煩計(jì)算用量，一顆定量。只要將洗衣凝珠和衣服先后投入洗衣機(jī)筒內(nèi)，15分鐘之后就能收獲潔凈、柔軟、清香的衣服。多效合一，再也無(wú)需繁瑣的洗衣步驟，一顆搞定所有洗衣難題，更貼合年輕人對(duì)于簡(jiǎn)單、高效生活的追求。
在此基礎(chǔ)上，Liby立白通過(guò)簽約數(shù)字代言人李敘白，突破現(xiàn)實(shí)與虛擬邊界，激活年輕用戶(hù)進(jìn)入沉浸式的元宇宙世界，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，更加精準(zhǔn)地了解和滿(mǎn)足年輕人的需求。
另一方面，立白科技集團(tuán)近年來(lái)以雙輪驅(qū)動(dòng)持續(xù)創(chuàng)新探索，快速推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次與數(shù)字人的“邂逅”，正是立白在數(shù)字化大趨勢(shì)下，對(duì)品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的一次全新探索，不僅將提升企業(yè)與用戶(hù)之間的連接感和互動(dòng)性，形成更牢固的情感鏈接，更將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景之下，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中注入更多可能。
如今的立白，在洗衣凝珠市場(chǎng)可以說(shuō)獨(dú)占鰲頭。來(lái)自央視市場(chǎng)研究股份公司2021年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣凝珠行為的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，Liby立白洗衣凝珠在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售額占比、銷(xiāo)售量占比、滲透率、消費(fèi)者觸及數(shù)均為第一。乘著Z世代崛起、元宇宙火爆的東風(fēng)，Liby立白開(kāi)行業(yè)之先河，率先啟用數(shù)字代言人，引領(lǐng)洗衣凝珠行業(yè)跑步進(jìn)入元宇宙時(shí)代。
事實(shí)上，自元宇宙爆發(fā)以來(lái)，數(shù)字人就被認(rèn)為是品牌進(jìn)入和布局元宇宙業(yè)務(wù)的入口，也是企業(yè)在元宇宙時(shí)代必備的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。以李敘白為載體，立白在建立品牌人格化、拉進(jìn)用戶(hù)關(guān)系的同時(shí)，也將為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的智能化、數(shù)字化交互體驗(yàn)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化。
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